Perfekt geplant!

Guerilla bis Glamour: Ideen zur Produktpräsentation

Produktpräsentation
© iStockphoto.com/Antonio_Diaz

Endlich ist es soweit: Ihre Firma bringt ein neues Produkt auf den Markt und der große Erfolg ist in greifbarer Nähe. Damit Ihr neues Angebot bald in aller Munde ist und die Kunden Ihnen förmlich die Ladentür einrennen, sollten Sie nun auf eine offizielle Produktpräsentation nicht verzichten. Hier erfahren Sie, wie Sie ein derartiges Firmenevent organisieren - von der effektvollen Guerilla-Aktion bis hin zur glamourösen Produktvorstellung in stilvollem Ambiente!

Bereits in den ersten Tagen kann sich entscheiden, ob ein neues Produkt zum Ladenhüter oder zum absoluten Verkaufsschlager wird. Deswegen sollten Sie von Anbeginn an nichts dem Zufall überlassen, mit einer gut durchdachten Produktvorstellung das öffentliche Interesse wecken und so direkt neue Kunden gewinnen. Wir verraten Ihnen, wie Ihre Produktpräsentation besonders effektiv wird und welch weitreichende Folgen eine originelle Aktion im Zeitalter des Internets haben kann - lassen Sie sich von unseren Ideen inspirieren und verkaufen Sie Ihr neues Fabrikat schon bald wie geschnitten Brot!

Der Klassiker: Produktpräsentation als Event

Die klassische Produktpräsentation findet meist auf einer Messe oder innerhalb eines glamourösen Events statt. Dabei kann die Vorstellung des neuen Angebots der Hauptanlass sein, manchmal ist die Präsentation jedoch auch in ein größeres Event - wie beispielsweise einen Tag der offenen Tür oder eine Jubiläumsfeier - integriert. Dem genauen Rahmen des Firmenevents sind dabei keinerlei Grenzen gesetzt, jedoch sollten Sie unbedingt auf eine spektakuläre Location, bestes Catering und stilvolle Begleitmusik von einem Pianisten, einem Jazz-Ensemble oder einer Dinnerband setzen und Ihre Gäste damit durch und durch verwöhnen. Schließlich wollen Sie mit Ihrer Produktpräsentation ja nachhaltig Eindruck hinterlassen und das Beste vom Besten ist dafür gerade gut genug. Diesen Qualitätsanspruch sollten Sie auch an Ihre Gästeliste haben - laden Sie zu Ihrer Präsentation die wichtigsten Firmen- und Geschäftspartner, potentielle Kunden sowie namhafte Persönlichkeiten, Politiker und Pressevertreter ein, damit Sie von dem glamourösen Firmenevent möglichst weitreichend profitieren und auch die Öffentlichkeit bestmöglich erreichen.

Showprogramm rund um das neue Produkt

Präsentieren Sie sich und Ihr Produkt mit unterhaltsamen Infotainment von der allerbesten Seite!

Wer bereits einmal ein Event organisiert hat weiß, dass sich ein roter Faden durch das gesamte Programm ziehen sollte. Bei einer Produktpräsentation ist dieser rote Faden im Optimalfall natürlich das Produkt selbst. Sei es in Reden oder im begleitenden Showprorgamm - stellen Sie sicher, dass Ihr Werk allgegenwärtig ist und sich in sämtlichen Programmpunkten wiederfindet. Gehen Sie in der Eröffnungsrede selbst auf Ihr neues Angebot und auf den Entstehungsprozess ein und engagieren Sie für den restlichen Abend einen professionellen Moderator, der charmant durch die Feierlichkeiten führt und dabei immer wieder geschickt und humorvoll auf Ihr neues Fabrikat hinleitet. Engagieren Sie zudem einen Showkünstler oder Animationskünstler, der es sich ebenfalls zum Ziel macht Ihren Artikel auf möglichst vielseitige Weise zu präsentieren. So lässt beispielsweise ein Zauberer Ihr Produkt auf mysteriöse Art und Weise verschwinden, ein Komiker oder Bauchredner bedauert den wertvollen Verlust anschließend in seiner Performance und kombiniert bei seinem Auftritt bestes Entertainment mit wertvollen Informationen zum Produkt. Zu guter Letzt taucht das vermisste Objekt der Begierde bei einer tollen Jonglage-Show oder einer Akrobatik-Performance wieder auf. Falls Ihr neues Modell für derartige Spielereien zu sperrig ist, können Sie stattdessen auch mit Showeinlagen von Bauchtänzerinnen oder Feuer- und Schlangentänzern in der Nähe des Ausstellungsortes für Aufmerksamkeit sorgen.

Effektvoll und viral: Die Guerilla Produktvorstellung

In Zeiten des Internets hat sich mittlerweile auch eine weitere Form der Produktvorstellung weit verbreitet. Immer mehr Firmen stellen ungewöhnliche, atemberaubende und teils kontroverse Guerilla-Aktionen auf die Beine, um auf ihr neues Produkt aufmerksam zu machen. Die Aktionen werden dabei gefilmt und fotografiert und anschließend ins Internet eingestellt - wenn sich dies dann in diversen Social Media Portalen verbreitet wie ein Lauffeuer, ist das für den Unternehmer quasi wie ein Sechser im Lotto und der Kosten-Nutzen-Faktor kaum zu übertreffen. Dabei muss das Echo der Internetnutzer nicht mal zwingend positiv sein - denn wie heißt es doch so schön: "Any publicity is good publicity".

So wird Ihre Guerilla Aktion zum Spektakel

Die Schwierigkeit bei derartigen Aktionen besteht natürlich darin, die Menschen in der heutigen Zeit noch zu beeindrucken und tatsächlich etwas Neues zu liefern - denn eine schlechte Kopie erregt wohl eher Ärger als Aufsehen. Ein Tanz-Flashmob an einem öffentlichen Ort ist somit zwar immer eine gute Option, allerdings sollte dieser gut geplant und von professionellen Hip Hop Tänzern spektakulär umgesetzt sein - andernfalls gehen die Passanten wohl relativ unbeeindruckt weiter. Außerdem sollten Sie Ihr Firmenlogo bei einer derartigen Guerilla Produktvorstellung natürlich auch gut überlegt platzieren. Ansonsten riskieren Sie, dass sich Ihre Aktion zwar verbreitet, Ihr neues Fabrikat und Ihre Firma damit allerdings nicht in Verbindung gebracht werden.

Andere Optionen sind öffentliche Showspektakel, die meist etwa 10 Minuten dauern und die Passanten kurrzeitig aus ihrem Alltag reißen und in Staunen versetzen. So erregten große Modekonzerne bereits großes Aufsehen durch einen "Vertical Catwalk" - dabei wurde die neue Kollektion vorgestellt, indem Models an Seilen senkrecht an einer Hauswand hinunterliefen. Allgemein finden derartige Shows, die die Welt ein wenig aus den Angeln heben und sich gegen die gängigen Naturgesetze stellen, immer große Beachtung. Insbesondere Vertikalakrobatik ist daher für solche Promoaktionen sehr zu empfehlen - die Künstler brauchen für ihre faszinierenden Shows nicht viel Platz und liefern den Passanten ein beeindruckendes Spektakel. Auch bei Autopräsentationen von neuen Modellen bieten sich derartig effektvolle Produktpräsentationen geradezu an - tolle Optionen sind beispielsweise eine rasante Produktvorstellung auf dem Nürburgring oder die wirksame Auslieferung eines Neuwagens als Hängefracht an einem Helikopter. Wenn Sie eine derartige Aktion planen, sind der Fantasie wahrlich keine Grenzen gesetzt. Lassen Sie sich dabei am besten von beeindruckenden Showkünstlern, wie Feuerkünstlern, Artisten, Pantomimen und Stelzenläufern unterstützen, und die öffentliche Aufmerksamkeit ist Ihnen garantiert - ebenso wie hervorragende Verkaufszahlen!

Flashlight

Was macht eine gelungene Produktpräsentation aus?

Alexander Woldrich
Showkünstler, Moderator
Standort:
Augsburg(DE)
„Gott, ich habe jetzt gar keine Lust, mir das langweilige Zeug reinzuziehen, das der Typ hier schreibt oder spricht!“ Wie oft haben Sie sich das schon gedacht? Ich mir in der Schule oft genug. Und sehen Sie: Gerade weil wir diese Gemeinsamkeit haben, interessiert es Sie jetzt doch, was ich darüber schreibe! Der Schlüssel zum Erfolg einer guten Produktpräsentation heißt „Emotion“. Ich habe Sie mit Ihrer eigenen Erfahrung, Ihren eigenen Gefühlen geködert, meinen Text, mein „Produkt“, kennenlernen zu wollen. Auf der Bühne verhält es sich nicht anders. Ein guter Moderator/Präsentator überzeugt nicht dadurch, dass er Fakten wie aus einer Maschinenpistole abschießen kann. Er stellt eine positive Emotion zwischen sich, dem was er vermitteln will und dem Zuhörer her. Eine kleine Anekdote, eine typische Alltagssituation oder auch die eigenen Erfahrungen machen das Publikum neugierig auf mehr, helfen der Konzentration auf die Sprünge. Nichts ist so interessant, wie Persönliches von anderen zu erfahren. Menschen sind neugierig, wollen mitfühlen! Erinnern Sie sich an meine einleitenden Worte! Beobachten Sie Verkaufsmoderatoren im Shopping-TV, wie oft sie das angebotene Produkt berühren und stellvertretend für den Zuseher erfühlen, wie toll es ist. Das Verhältnis „Emotion“ zu „Information“ bei einer erfolgreichen Produktpräsentation beträgt 3:1.
ErnstHaft Comedy
5 von 5 Sternen
(19)
Showkünstler, Comedy/Komik
Standort:
Göttingen(DE)
Für mich als Komiker/Entertainer ist es wichtig, die richtige Balance zwischen meinem Act - sprich: meiner Rolle als Unterhalter - und einer angemessenen Präsentation des Produktes zu finden. Ich nutze hier die Möglichkeiten modernen Messe-Entertainments, um die Produkte und Firmeninhalte attraktiv und schwungvoll zu präsentieren. Themen, Slogans und Produkt-Informationen werden von mir verbal und aktiv in das Infotainment integriert. Die Firma und Ihre Produkte stehen dabei jederzeit im Vordergrund! In meiner Rolle (z.B. als Hausmeister Haft) überrasche ich die Firmenkunden mit einer verblüffenden Kombination aus Information und Entertainment. Probieren Sie es aus: Am Messestand, im Autohaus, beim Tag der offenen Tür oder überall dort, wo Ihr Produkt durch Animation, Show und Interaktion in Szene gesetzt werden soll.
City Dancers
Showkünstler, Tanz
Standort:
Bregenz(AT)
Eine gelungene Produktpräsentation ist heutzutage, bei einem stets wachsenden Mitbewerbermarkt, wichtiger denn je. Wie schaffen Sie es also sich hervorzuheben? Stets mit einem Wow-Effekt im Gedächtnis zu bleiben? Verbinden Sie Ihre Produktpräsentation beispielsweise mit einem Showact, der Ihren Kunden, Interessenten und Mitbewerbern den Atem raubt. Heben Sie sich ab – durch eine auf Ihre Wünsche und Ihr Produkt abgestimmte Show. Dieser Trend verstärkt sich zunehmend, auch bei uns! Die Wünsche des Kunden tendieren zu einer persönlichen, nur für Ihn angefertigten Show, anstatt einer Buchung aus dem klassischen Standardrepertoire. Schließlich ist Ihr Produkt etwas ganz besonderes, welches in herausragendem Licht präsentiert werden will!